整合营销传播理论是以消费者为中心，综合运用各种营销手段和传播工具，通过统一的目标和策略，建立长期品牌关系并实现高效沟通，其核心思想是整合所有营销活动进行规划和协调，最大化传播效果，该理论由美国广告公司协会定义，包括广告、直接营销等多种传播手段的整合运用，其主要目的是提供清晰一致的信息，以最大程度地影响消费者的行为和态度。
整合营销传播理论的理论定义
1、整合营销传播理论的理论定义是以消费者为中心，整合运用各种营销传播手段，通过统一的目标和策略，建立品牌与消费者之间的长期关系，实现高效的营销沟通。以下是该定义的几个关键点：统一规划和协调营销活动：整合营销传播理论的核心思想是将所有的营销活动进行统一规划和协调。
2、整合营销传播理论的理论定义是：以消费者为中心，整合运用各种营销传播手段，通过统一的目标和策略，建立品牌与消费者之间的长期关系，实现高效的营销沟通。接下来进行 整合营销传播理论的核心思想是将所有的营销活动进行统一规划和协调。
3、整合营销传播理论是一种旨在最大化传播影响力的营销策略，其理论定义可以从以下几个方面进行阐述：综合多元传播手段：根据美国广告公司协会的定义，整合营销传播将广告、直销、公关等多元传播手段综合运用，提供清晰一致的信息，以最大化传播影响力。
4、整合营销传播理论，由美国广告公司协会（American Association of Advertising Agencies， 4As）定义为一种营销策略，其核心是将广告、直接营销、销售促进和公关等各种传播手段整合在一起，提供清晰且连贯的信息，以最大化传播效果。
5、核心定义：整合营销传播理论是将广告、直接营销、销售促进和公关等各种传播手段整合在一起，提供清晰且连贯的信息，以最大化传播效果。制定与执行过程：它是一个制定和执行针对消费者的说服性传播计划的过程，旨在影响消费者行为。
6、整合营销传播理论的先驱唐·E·舒尔茨教授将整合营销传播定义为一个业务战略过程，它包括制定、优化、执行和评价协调的、可测量的、有说服力的品牌传播计划，以影响消费者、顾客、潜在顾客、内部和外部受众及其他目标。
整合营销传播理论发展阶段
1、整合营销传播理论的发展阶段主要包括以下几个时期： 孕育阶段 营销理论基础：此阶段以4P理论为核心，简化了营销研究。 理论扩展：随着服务业的发展，学者们开始扩展营销理论，如增加“人”和“包装”等因素。 整合尝试：整合营销传播的尝试开始于对促销工具的战略整合，以整合营销4C理论为基础。
2、整合营销传播阶段（1990s-21世纪）代表理论：整合营销传播理论（4I理论）代表人物：唐·舒尔茨核心观点：将各种传播工具和手段进行整合，实现传播效果最大化。特点：强调传播的一致性和协同性。影响：推动了营销传播的一体化和系统化，使营销传播更加协调一致。
3、舒尔茨的整合营销传播理论发展于美国经济蓬勃上升的时期，当时新产品数量激增，产品信息爆炸式增长。消费者在面对如此多的选择时，越来越依赖品牌来完成其消费行为。同时，消费者的要求也越来越高，对产品的信息越来越严格。
4、第四阶段：1980年—20世纪90年代末，品牌价值、品牌资产和整合营销传播研究时代 标志事件：大卫·艾克提出品牌资产概念及五星模型，整合营销传播（IMC）理论兴起。特点：品牌研究开始关注品牌价值和品牌资产，强调品牌对企业和消费者的价值贡献。品牌资产五星模型为品牌评估和管理提供了重要工具。
5、整合营销传播IMC的核心思想是将与企业进行市场营销所有关的一切传播活动一元化。整合营销传播的开展，是20世纪90年代市场营销界最为重要的发展，整合营销 整合营销阶段 传播理论也得到了企业界和营销理论界的广泛认同。
6、第一阶段是整个20世纪上半期，在该时期营销本质论占据统治地位：十九世纪末，社会大生产的发展带动了产能的提高。市场竞争的加剧，使卖方市场的格局开始松动，在竞争压力下，制造商们开始意识到用广告来推销商品的必要性。
CIS、整合营销传播理论的主要内容
1、整合营销传播理论的主要内容：整合营销传播理论最早由美国学者提出，它关于营销传播规划的一种思想，明确了综合规划所产生的附加价值。
2、CIS理论涵盖了三个核心部分：首先，企业理念识别系统（MIS）是整个CIS系统的灵魂，它代表了企业的经营活动理念；其次，企业行为识别系统（BIS）则是CIS系统的实践方式，负责企业活动的执行；最后，企业视觉识别系统（VIS）则是企业对外传递视觉形象的方式，它将企业的经营活动视觉化。
3、：饥饿营销 “饥饿营销”，用于产品或服务的商业推广，是指商品供应商故意减少产量，以实现供求关系的监管，制造供不应求的“错觉”、营销策略是保持产品形象，保持产品的高价格和利润率。5：知识营销 知识营销是指向公众传播新的科学技术及其对人们生活的影响。
4、品牌文化，听起来是个很虚的概念，具体一点说就是品牌自己的价值观、世界观、态度、品位等，它相当于把品牌变成一个有思想有情感的“人”，然后让消费者对你在精神上产生高度认同，最终形成对品牌强烈的忠诚度。再说简单一点，就是品牌将自己的看法传达给消费者，让消费者认定你们是同道中人。
5、狭义上牵涉到企业的营销管理、广告策略和市场管理。企划包括：市场营销调研企划，营销企划，市场定位企划，企业形象企划，产品企划，品牌企划，价格企划，营销渠道企划，促销企划，广告企划，整合营销传播企划，服务企划，网络营销企划，关系营销企划，微营销企划。制定企业的发展战略是企业规划的核心问题。
整合营销传播理论层次划分
整合营销传播理论的层次划分如下：认知的整合：核心：提升对营销传播整体性的认识。要求：营销人员充分理解营销传播的必要性。形象的整合：关注：信息与媒体的一致性。内容：涉及广告内容的文字与视觉元素之间的协调，确保在不同媒体平台上的广告宣传内容保持统一。
整合营销传播的七个层次： 认知的整合：这是实现整合营销传播的起点，要求营销人员认识到营销传播的必要性。 形象的整合：涉及决策层面，确保信息与视觉元素的一致性，以及在不同媒体上广告内容的一致性。
认知的整合 这是实现整合营销传播的第一个层次，这里只有要求营销人员认识或明了营销传播的需要。形象的整合 第二个层次牵涉到确保信息与媒体一致性的决策，信息与媒体一致性一是指广告的文字与其他视觉要素之间要达到的一致性；二是指在不同媒体上投放广告的一致性。
整合营销传播理论理论定义
整合营销传播理论的理论定义是以消费者为中心，整合运用各种营销传播手段，通过统一的目标和策略，建立品牌与消费者之间的长期关系，实现高效的营销沟通。以下是该定义的几个关键点：统一规划和协调营销活动：整合营销传播理论的核心思想是将所有的营销活动进行统一规划和协调。
整合营销传播理论，由美国广告公司协会（American Association of Advertising Agencies， 4As）定义为一种营销策略，其核心是将广告、直接营销、销售促进和公关等各种传播手段整合在一起，提供清晰且连贯的信息，以最大化传播效果。
核心定义：整合营销传播理论是将广告、直接营销、销售促进和公关等各种传播手段整合在一起，提供清晰且连贯的信息，以最大化传播效果。制定与执行过程：它是一个制定和执行针对消费者的说服性传播计划的过程，旨在影响消费者行为。
